Bottega Veneta - Thời trang không logo và họa tiết intrecciato

Meta: Câu chuyện thời trang bottega veneta - một trong đế chế thời trang từ Ý, thành công nhờ từ bỏ logo và họa tiết đặc trưng có một không hai

Nhắc đến đế chế thời trang Italy, hẳn nhiều người sẽ không thể quên một thương hiệu mà sự thành công nhờ vào việc từ bỏ logo. Đó chính là bottega veneta. Những năm gần đây, thương hiệu này có sự trở lại mạnh mẽ và khẳng định được vị trí xa xỉ của mình. Điều gì đã giúp cho Bottega Veneta thành công như hiện nay? Hoa Nắng sẽ cùng bạn tìm ra câu trả lời qua bài viết này nhé!

Hình 1. Bottega Veneta - thương hiệu thường trang da đan cao cấp

1. Bottega Veneta - thương hiệu đẳng cấp từ Ý

Ý được biết đến là một trong những kinh đô thời trang của thế giới. Nơi đây là thủ phủ của rất nhiều thương hiệu danh tiếng thuộc nhiều lĩnh vực thời trang khác nhau. Một trong số đó chính là thương hiệu thủ công bottega veneta từ vùng Veneto.  

1.1 Câu chuyện về xưởng thủ công Veneto

Phía sau sự thành công và danh tiếng của bottega veneta là một câu chuyện thương hiệu vô cùng thú vị. Được hình thành từ những năm 1966, Bottega Veneta ban đầu chỉ là xưởng sản xuất thủ công ở ven vùng Veneto. 

Thương hiệu ra đời từ hai người thợ Renzo Zengiaro và Michele Taddei. Với sản phẩm chính là đồ da tinh xảo được chế tác thủ công theo theo kỹ thuật gia truyền vùng Veneto. 

Trong quá trình phát triển, Bottega Veneta hình thành các cửa hàng, khẳng định thương hiệu và là địa chỉ nổi tiếng đối với các sản phẩm đồ da cao cấp, xa xỉ lúc bấy giờ. 

Những năm 70, thương hiệu dần đi xuống và mất đi vị trí trong lòng khách hàng vì cả hai nhà sáng lập đều rời bỏ. Đứa con Bottega Veneta từ đó lưu mờ và khó lòng cạnh tranh nổi với nhiều nhãn hiệu cao cấp khác. 

Hình 2. Bottega Veneta là thương hiệu danh tiếng từ vùng Veneto của Ý

1.2 Sự trở lại và khẳng định đẳng cấp luxury

Vào năm 2001, Tomas Maier được bổ nhiệm làm Giám Đốc sáng tạo cho Bottega Veneta khi Tập đoàn Kering mua lại thương hiệu này. Từ một đống tro tàn, thương hiệu đồ da lừng danh vùng Veneto dần được hồi sinh. 

Một quyết định và sự thay đổi gần như điên rồ của Tomas Maier đó chính là cho logo của thương hiệu “an nghỉ”. Ông thực hiện chiến dịch, phát động trào lưu “no logo” cho các sản phẩm của bottega veneta. Đồng thời tập trung chuyên môn cao hơn về kỹ thuật đan intrecciato vốn là điểm nhấn của riêng thương hiệu này. 

Thật không thể ngờ, thương hiệu thời trang không logo thành công. Và điều này đã giúp cho Bottega Veneta có sự trở lại ngoạn mục, khẳng định vị trí đẳng cấp của mình. 

2. Thời trang không logo và họa tiết intrecciato

Không logo và tập trung vào họa tiết “gia truyền vùng Veneto” intrecciato đã giúp bottega veneta đi lên. Các sản phẩm mới được ra đời và dần lấy lại vị thế và tình yêu trong lòng người hâm mộ. 

2.1 Bottega Veneta - thành công không logo

Nếu các thương hiệu khác thành công nhờ vào logo, biểu tượng đặc biệt thì bottega veneta đi ngược lại điều đó. Tomas Maier cho rằng, khách hàng của họ là những người rất am hiểu sản phẩm Bottega. Và không một ai muốn sản phẩm mình cầm trên tay có tên của người khác. 

Chính vì thế, không logo đã trở thành kim chỉ nam để thương hiệu vùng Veneto lấy lại tình cảm của khách hàng. Sản phẩm chất lượng và phong cách thương hiệu chính là điều khách hàng cần nhất.

Hình 3. Không logo và kỹ thuật intrecciato là đặc trưng của Bottega Veneta

2.2 Sự khác biệt từ họa tiết intrecciato

Điểm đặc biệt nhất và cũng là dấu hiệu để nhận biết sản phẩm nhà bottega veneta chính là họa tiết đan intrecciato. Đây là kỹ thuật đan truyền thống từ vùng Veneto - họa tiết đan sẽ được thực hiện từ sợi da mảnh (fettuccia) trên nền của một lớp da lớn để cố định và tạo độ cứng cáp cho sản phẩm.

Kỹ thuật đan intrecciato chính hiệu, cao cấp chỉ có ở các dòng sản phẩm của Bottega. Hầu hết những sản phẩm khác trên thị trường đều là bản sao chép. Chính vì thế Tomas Maier và thương hiệu đã phải đấu tranh rất nhiều để bảo vệ bản quyền đối với kỹ thuật này. 

Sự trở lại của Bottega Veneta, với những định hướng, chiến lược đúng đắn đã gặt hái được thành công. Những năm gần đây, thương hiệu nổi danh vùng Veneto chiếm lĩnh thị trường và có sức ảnh hưởng toàn cầu đối dòng sản phẩm thời trang đan thủ công. 

Trên đây là một số thông tin và câu chuyện về thương hiệu thời trang bottega veneta được chia sẻ từ Hoa Nắng. Nếu quan tâm các sản phẩm từ thương hiệu này hoặc có thêm bất kỳ thắc mắc nào, bạn có thể nhờ tư vấn qua Hotline 0969.15.3333 (Hà Nội) và 0902.93.8886 (TP.HCM). Ngoài ra, địa chỉ https://giayhoanang.vn/ cũng là gợi ý giúp bạn chọn được nhiều sản phẩm thời trang yêu thích và chất lượng cao.